Más regalos, pero de menor valor hicieron que las ventas de Reyes Magos crecieran apenas un 0,5% en un clima de consumo austero

La celebración de los Reyes Magos 2026 dejó un saldo agridulce para el comercio minorista pyme. Según el último relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas crecieron un tímido 0,5% frente al año anterior, medidas a precios constantes. Sin embargo, este ligero incremento en el volumen no ocultó un escenario de consumo debilitado y fragmentado, donde la búsqueda de precios bajos y el financiamiento extremo fueron las únicas herramientas para sostener la actividad frente a una marcada pérdida del poder adquisitivo.

El informe destaca que la festividad estuvo lejos de los niveles de efervescencia de otras fechas comerciales. Según CAME, "la fecha reflejó un consumo débil y fragmentado, con escaso movimiento generalizado y resultados inferiores a la Navidad". El dato más alarmante surge del ticket promedio, que este año se situó en $36.656, lo que representa una estrepitosa caída real del 41,9% al compararlo con los $48.081 de 2025.

Esta diferencia explica un cambio profundo en el comportamiento de los padres y familiares: se compraron más productos, pero de mucho menor valor unitario. Al respecto, el organismo señaló que "el mayor dinamismo en las cantidades no se tradujo en un aumento del gasto, sino en la elección de regalos más económicos en relación con el año anterior".

La falta de dinero en efectivo fue otra de las constantes de la jornada. A pesar de descuentos que oscilaron entre el 20% y el 40%, el uso de billetes fue casi inexistente. El informe subraya que "predominó el uso de tarjeta de crédito, con una fuerte caída del efectivo y del débito, lo que reflejó un consumo altamente condicionado por la falta de liquidez". Ni siquiera los planes de hasta 12 cuotas sin interés lograron dinamizar un mercado que, para el 82,2% de los comerciantes consultados, arrojó resultados iguales o peores a los esperados.

El comportamiento fue dispar entre los distintos rubros analizados:

• Librerías: Fue el sector con mejor desempeño, registrando un crecimiento del 5%.

• Equipos de audio, video y celulares: Subieron un 1,1%.

• Juguetería: Un rubro clave para esta fecha, apenas logró un alza del 0,9%.

• Indumentaria y Calzado: Fueron los grandes perdedores de la jornada, con caídas del 2,5% y 1,1% respectivamente.

En muchos casos, la competencia del canal online y la cercanía con los gastos de las fiestas de fin de año terminaron de opacar una fecha que, en varios rubros, "resultó irrelevante o inexistente".

El relevamiento fue realizado por CAME entre el 4 y el 5 de enero de 2026, abarcando 209 comercios de 30 ciudades de todo el país, incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires.